A estrutura das condições contextuais que afetam a globalização da marca da Liga Pro Iraniana de Futebol

  • Sajjad Soroush Department of Physical Education, Kermanshah Branch, Islamic Azad University, Kermanshah, Iran.
  • Seyyed Nasrollah Sajjadi Professor, Department of Sport Management, University of Tehran, Tehran, Iran.
  • Ebrahim Alidoust Associate Professor, Department of Sport Management, University of Tehran, Tehran, Iran.
  • Mehrzad Hamidi Associate Professor, Department of Sport Management, University of Tehran, Tehran, Iran.
Palavras-chave: Marca, Condições contextuais, Globalização, Liga Iraniana de Futebol

Resumo

Objectivo: O principal objectivo desta investigação foi projectar a estrutura das condições contextuais que afectam a globalização da marca da liga pré-futebol iraniana. Materiais e métodos: Para atingir o objetivo e de acordo com a especialidade do tema, recorreu-se a um estudo qualitativo, realizando entrevistas em profundidade aos especialistas deste tema. As entrevistas foram conduzidas através da técnica da bola de neve e, por fim, foram entrevistadas 20 pessoas (18 iranianas e 2 estrangeiros). Por fim, os dados obtidos nas entrevistas foram analisados ​​pelo método da teoria fundamentada em bases, através de três etapas de codificação aberta, axial e seletiva. Resultados: foram analisadas e analisadas entrevistas com relação às condições contextuais subjacentes à globalização da marca dos códigos iniciais do Iranian Football Pro-League 110, os quais, em relação à proximidade do assunto, foram considerados 64 conceitos gerais. Posteriormente, ao rever os conceitos e a sua combinação entre si e ao encontrar as relações iniciais entre os conceitos, foram identificadas 32 categorias finais que afetam a globalização da marca na liga profissional de futebol, classificadas em cinco dimensões principais. Estas dimensões incluíam: fatores de gestão, económicos, legais, tecnoc Marketing e socioculturais. Conclusão: De acordo com os resultados do inquérito, é essencial que os dirigentes e as partes interessadas do futebol iraniano aproveitem as oportunidades e enfrentem os desafios existentes para fornecer as condições e as plataformas necessárias para seguir o caminho da globalização.

Referências

-Baena, V. Global marketing strategy in professional sports. Lessons from FC Bayern Munich. Soccer & Society. Vol. 7. p. 1-5. 2017.

-Baena, V. Analyzing Online and Mobile Marketing Strategies as Brand Love Drivers in Sports Teams. Findings from Real Madrid. International Journal of Sport Marketing & Sponsorship. Vol. 17. Núm. 3. p. 1-18. 2016.

-Balmer, J. M.; Greyser, S. A.; Urde, M. The Crown as a corporate brand: Insights from monarchies. Journal of Brand Management. Vol. 14. Núm. 1-2. p. 137-161. 2006.

-Beigomi, Z.; Hamidi, M.; Khabiri, M. Internetbased Marketing in Football Clubs: Evaluating the Quality of the Website of Successful Iranian and European Football Clubs. Sport Management Studies. Núm. 34. p. 176-155. (In

Persian). 2015.

-Blumrodt, J.; Kitchen, P. J. The Tour de France: corporate sponsorships and doping accusations. Journal of Business Strategy. Vol. 36. Núm. 2. p. 41-48. 2015.

-Brannagan, P. M.; Giulianotti, R. Soft power and soft disempowerment: Qatar, global sport and football’s 2022 World Cup finals. Leisure studies. Vol. 34. Núm. 6. p. 703-719. 2015.

-Bushman, R.; Piotroski, J.; Smith, A. What determines corporate transparency? Journal of accounting Research. Vol. 42. Núm. 2. p. 207-252. 2004.

-Chanavat, N. French football, foreign investors: global sports as country branding. Journal of Business Strategy. Vol. 20. Núm. 38. p. 3-10. 2017.

-Chanavat, N.; Desbordes, M.; Lorgnier, N. Routledge Handbook of Football Marketing: Taylor & Francis. Vol. 364. 2017.

-Conlin, M.; Orsini, J.; Tang, C. The Effect of an Agent’s Expertise on National Football League Contract Structure. Economics Letters journal. Vol. 121. p. 275-281. 2013.

-Danaeifard, H.; Mozaffari, Z. Improving Validity and Reliability in Qualitative Management Research: Reflection on Research Audit Strategies. Management research. Vol. 1. p. 131-62. (pesian). 2008.

-Deldar, E.; Shahreftofiq, A.; Bagheri, G. Investigating Barriers to Privatization of Iranian Professional Football League Clubs. Sport Management Studies. Núm. 35. p. 97-118. 2016.

-Doustdari, S.; Ashraf G., F.; Soheili, B. Problems with football talent. Sport Managment. Vol. 7. Núm. 4. p. 635-621. 2015.

-Elahi, A.; Goodarzi, M.; Khabiri, M. A survey on the performance of the Iranian Football Professional League organization and its comparison with the Japanese Football Professional League. Movement Scientific Research. Núm. 27. p. 71-55. 2006.

Gupta, A. The globalization of sports, the rise of non-western nations, and the impact on international sporting events. The International Journal of the History of Sport. Vol. 26. Núm. 12. p. 1779-90. 2009.

-Hollis, N. The Global Brand: How to Create and Develop Lating Brand Value in the World Market: Basingstoke. Palgrave Macmillan. 2008.

-Hosseini, E.; Razavi, Mohammad, H.; Yemeni, M.; Ashtarrahimi, M. Evaluation of the current and desired status of Iranian Premier League according to AFC professional standards. Sport Management and Development Biennial. Vol. 1. Núm. 6. p. 49-63. 2015.

-Houman, H.A. A Practical Guide to Qualitative Research. Tehran: Samt publications. p.18-20. (In Persian). 2010.

-Kaynak, E.; G. Gultekin, E. T. An Integrative Framework Linking Brand Associations and Brand Loyalty in Professional Sports. Journal of Brand Management. Vol. 15. Núm. 5. p. 336-57. 2008.

-Keller, K.; Lehmann, D. Brands and branding :Research findings and future priorities. Marketing science. Vol. 25. Núm. 6. p. 59-74 2006 .

-Khanifar, H.; Moslemi, N. Principles and Fundamentals of Qualitative Research Methods (New Approach and Applied). Tehran: Negahe Danesh Publications. (In Persian). 2017.

-Levitt, T.H. The Globalization of Markets. Harward Business Review. p. 92-102. 1983.

-Pyun, D.Y.; Kwon, H H.; Lee, C.W. The influences of perceived brand quality and ethnocentrism on consumption patterns of a global sports brand: the case of Korean college students ". International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. Vol. 13. Núm. 1. p. 18-32. 2011.

-Rahimizadeh, M. Designing an Ecommerce model in the Country's Sports Industry. Tehran: University of Tehran. Vol. 251. (In Persian). 2016.

-Rasooli, M.; Khabiri, M.; Elahi, A.; Aghaee, N. Internal Factors and Obstacles of Brand Management in Iran's Pro League Football Clubs. Sport Management Studies. Vol. 8. Núm. 35. p. 51-66. (In Persian). 2016.

-Rezaei, S.H.; Ehsani, M.; Kozechian, H.; Amiri, M. Designing Effective Mechanisms of Commercialization of Iranian Football Clubs. Two quarterly in sport management and motor behavior. Vol. 9. Núm. 25. p. 119-30. (In

Persian). 2015.

-Richelieu, A.; Lessard, S. Long gone the glory days. Sport Business and Management. An International Journal. Vol. 41ss. 4. p. 284-297. 2014.

-Richelieu, A. Football brand management: Minor league vs. champions’ league. Journal of Sponsorship. Vol. 4. Núm. 2. p. 178-89. 2011.

-Richelieu, A. Sport teams brands going international: The Integrated Marketing Strategy on the Internationalisation in Sport (IMSIS). Journal of Brand Strategy. Vol. 5. Núm. 2. p. 218-31. 2016.

-Richelieu, A.; Desbordes, M. Football teams going international- The strategic leverage of branding, Journal of Sponsorship. Vol. 3. Núm. 1. p. 10-22. 2009.

-Shabani Bahar, G.; Izadi, A.; Goodarzi, M.; Henri, H. Formulation of SWOT marketing strategy for Iranian Premier League clubs. Vol. 6. Núm. 2. p. 21-34. 2017.

-Shahsavand, H.; Shabani, A.; Gomar, K. Studying the challenges of football in Iran. The First International Football Congress. Tehran: Football Federation. p. 45-7. 2013.

-Shilbury, D.S.; Quick, H. Strategic Sport Marketing. 3rd ed. Sydney: Allen and Unwin. 2009.

-Sondaal, T. Football’s grobalization or globalization? The lessons of Liverpool Football Club’s evolution in the Premier League era. Soccer & Society. Vol. 14. Núm. 4. p. 485-501. 2013.

-Torabi, T.; Ghorbani, M.; Bagheri, M.; Tariqi, S. New methods of financing football clubs in developed countries and their comparative study with developing countries. Journal of Investment Knowledge. Vol. 4. Núm. 13. 2015.

Publicado
2021-05-09
Como Citar
Soroush, S., Sajjadi, S. N., Alidoust, E., & Hamidi, M. (2021). A estrutura das condições contextuais que afetam a globalização da marca da Liga Pro Iraniana de Futebol. RBFF - Revista Brasileira De Futsal E Futebol, 12(49), 444-453. Obtido de https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/986
Edição
v. 12 n. 49 (2020)
Secção
Artigos Cientí­ficos - Original

Direitos de Autor (c) 2021 Sajjad Soroush, Seyyed Nasrollah Sajjadi, Ebrahim Alidoust, Mehrzad Hamidi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Autores que publicam neste periódico concordam com os seguintes termos:

  • Autores mantém os direitos autorais e concedem ao periódico o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Creative Commons Attribution License BY-NC que permitindo o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria do trabalho e publicação inicial neste periódico.
  • Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada neste periódico (ex.: publicar em repositório institucional ou como capí­tulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial neste periódico.
  • Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citaçõo do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).