Reconhecimento das marcas patrocinadoras das equipas de Futebol Brasileiro

Resumo

O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e os factos que rodeiam este desporto são constantemente propagados nos diversos meios de comunicação. A vasta divulgação do desporto desperta o interesse de muitas empresas para quererem ligar a sua marca a uma determinada equipa de futebol com vista a maximizar os seus retornos de exposição, imagem e vendas. O presente estudo teve como objetivo verificar o reconhecimento das marcas patrocinadoras das equipas de futebol brasileiras na perceção dos adeptos. O público-alvo do estudo foi constituído por estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilística por conveniência, totalizando 126 estudantes. A recolha de dados foi realizada através de um questionário, no mês de junho de 2015, que foi respondido através de entrevista pessoal e individual. Os resultados demonstraram que 28,3% dos inquiridos não são adeptos de nenhuma equipa e 71,7% são adeptos de alguma equipa. Considerando apenas a parcela dos inquiridos que apoia alguma equipa, 28,9% não reconhece nenhuma marca patrocinadora da equipa que apoia e 71,1% reconhece. Observa-se que a maior fatia dos adeptos reconhece as marcas patrocinadoras da equipa de futebol. Conclui-se que quando o indivíduo apoia alguma equipa de futebol há um reconhecimento considerável das marcas patrocinadoras