Razões para o consumo da UEFA Champions League: uma análise no Brasil
Resumo
A Liga dos Campeões da UEFA (UCL), possui um considerável consumo por adeptos de que habitam em países que não se situam no território europeu, em especial no Brasil. O presente estudo teve como objetivo analisar a influência dos motivos para acompanhar os jogos nas intenções comportamentais em relação à UEFA Champions League. O estudo tem uma abordagem quantitativa e utilizou um questionário online composto por dez razões para o consumo de desporto e uma dimensão para analisar as intenções comportamentais. A amostra foi constituída por 138 indivíduos maiores de 18 anos que declararam torcer por uma equipa na competição. Os dados foram analisados através de uma regressão linear múltipla através do software SPSS Statistics 24.0. A média de idades dos inquiridos foi de 24,09 anos (±5,98), a maioria homens (89,1%), solteiros (83,6%), que assistem a pelo menos dois jogos da UCL semanais (44,2 %), através da internet (51,4%) e que não costumam comprar produtos licenciados da UCL (87,7%). O modelo foi responsável por explicar 64,1% da variância das intenções comportamentais, através dos motivos. Verificou-se que as dimensões Realização Vicária (β=0,29), Interesse pelos Jogadores (β=0,13) Interesse pelo Futebol (β=0,21), Interesse pela Equipa (β=0,33) e Interação Social (β=0,18) são motivos que influenciaram as intenções comportamentais relacionadas com a UCL. O interesse pela modalidade, e pelos seus atletas, os sentimentos causados pela vitória da sua equipa e o convívio social, são muito valorizados pelos adeptos brasileiros que consomem a UCL e influenciam as intenções comportamentais.
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