Um olhar de marketing sobre o futebol feminino no Brasil: análise dos resultados das equipas entre os anos de 2017 a 2019

Resumo

O futebol é um desporto com inúmeras possibilidades de exploração económica e que movimenta um mercado diversificado. No entanto, apesar dos bons resultados em campo, para o futebol feminino, ainda existem disparidades em relação aos resultados financeiros e de marketing. Desse modo, é de extrema importância compreender as relações entre os fatores e resultados práticos, técnicos e de mercado para obtenção de maior valorização, estrutura e visibilidade do desporto feminino. Para o estudo foi realizada uma pesquisa de planeamento estratégico de marketing de natureza quantitativa descritiva através do modelo ABC, onde foram analisadas as equipas femininas que disputaram o campeonato brasileiro A1. As técnicas de amostragem utilizadas foram os resultados de golos nos anos de 2017 a 2019 publicados pela CBF (2020). Foi utilizado o software Excel de análise estatística. Entre as 10 equipas analisadas, apenas 3 delas (Foz Cataratas com -24, Vitória com -73 e São Francisco com -88) apresentam saldos de golos negativos no período estudado. No entanto, as médias de golos marcados durante o período são próximas, tendo a mais elevada, São Francisco (1,39) e a mais baixa, São José (0,88). As equipas São Francisco (5,22) e Corinthians (0,25) têm maior e menor média de golos sofridos, respetivamente. A média de golos indicou Kindermann de Santa Catarina com 1,31 e São Francisco com 6,61. A análise mostrou-se eficaz para a identificação das médias de golos entre os 10 primeiros classificados no ranking da CBF e para a aferição percentual relativa do impacto da diferença de golos e das taxas de crescimento.