Riconoscimento dei marchi sponsor delle squadre di calcio brasiliane

Abstract

El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y los hechos que rodean a este deporte se propagan constantemente en los diversos medios de comunicación. La amplia difusión del deporte despierta el interés de muchas empresas que quieren vincular su marca a un determinado equipo de fútbol con el fin de maximizar su exposición, imagen y rentabilidad de las ventas. El presente estudio tuvo como objetivo verificar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol brasileños en la percepción de los aficionados. El público objetivo del estudio estuvo constituido por estudiantes universitarios seleccionados por muestreo no probabilístico por conveniencia, totalizando 126 estudiantes. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario, en junio de 2015, que fue respondido a través de entrevistas personales e individuales. Los resultados mostraron que el 28,3% de los encuestados no apoya a ningún equipo y el 71,7% apoya a ningún equipo. Considerando sólo la porción de encuestados que apoya a un equipo, el 28,9% no reconoce ninguna marca patrocinadora del equipo que apoya y el 71,1% sí. Se observa que la mayoría de los aficionados reconocen las marcas patrocinadoras del equipo de fútbol. Se concluye que cuando el individuo apoya a un equipo de fútbol, ​​existe un reconocimiento considerable de las marcas patrocinadoras.