Riconoscimento dei marchi sponsor delle squadre di calcio brasiliane

  • Giovani Blasi Martino Lanna Faculdade Presidente Antônio Carlos de Visconde do Rio Branco (FUPAC VRB); Visconde do Rio Branco/MG
  • Filipe Gomide Carelli Departamento de Educação Física (DES) - Universidade Federal de Viçosa (UFV); Viçosa/MG
  • Wellington Augusto Lelis David Departamento de Educação Fí­sica (DES) - Universidade Federal de Viçosa (UFV); Viçosa/MG
  • Luma de Oliveira Comini Departamento de Nutrição e Saúde (DNS) - Universidade Federal de Viçosa (UFV); Viçosa/MG
  • Ítalo Bartole Resende Departamento de Educação Fí­sica (DES)- Universidade Federal de Viçosa (UFV); Viçosa/MG
Parole chiave: Marketing, Marca, Fan

Abstract

El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y los hechos que rodean a este deporte se propagan constantemente en los diversos medios de comunicación. La amplia difusión del deporte despierta el interés de muchas empresas que quieren vincular su marca a un determinado equipo de fútbol con el fin de maximizar su exposición, imagen y rentabilidad de las ventas. El presente estudio tuvo como objetivo verificar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol brasileños en la percepción de los aficionados. El público objetivo del estudio estuvo constituido por estudiantes universitarios seleccionados por muestreo no probabilístico por conveniencia, totalizando 126 estudiantes. La recolección de datos se realizó a través de un cuestionario, en junio de 2015, que fue respondido a través de entrevistas personales e individuales. Los resultados mostraron que el 28,3% de los encuestados no apoya a ningún equipo y el 71,7% apoya a ningún equipo. Considerando sólo la porción de encuestados que apoya a un equipo, el 28,9% no reconoce ninguna marca patrocinadora del equipo que apoya y el 71,1% sí. Se observa que la mayoría de los aficionados reconocen las marcas patrocinadoras del equipo de fútbol. Se concluye que cuando el individuo apoya a un equipo de fútbol, ​​existe un reconocimiento considerable de las marcas patrocinadoras.

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Pubblicato
2016-12-26
Come citare
Lanna, G. B. M., Carelli, F. G., David, W. A. L., Comini, L. de O., & Resende, Ítalo B. (2016). Riconoscimento dei marchi sponsor delle squadre di calcio brasiliane. RBFF - Rivista Brasiliana Di Futsal E Calcio, 9(32), 32-36. Recuperato da https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/436
Sezione
Articoli scientifici - Originali