Progettazione di un modello di brand identity nel settore del calcio
Abstract
Oggi il calcio è uno degli sport più praticati al mondo. La sua particolare attrattiva è saldamente legata ai concetti di marca; pertanto, questo studio mirava a progettare un modello di identità di marca nell'industria del calcio. Questa indagine è stata applicata in termini di finalità e indagine descrittiva in termini di natura. La popolazione statistica dello studio includeva tutti gli spettatori, le élite, gli atleti della Premier League iraniana, 384 dei quali sono stati selezionati come campione statistico in modo accessibile e mirato. Per l'analisi dei dati, con il software PLS sono stati utilizzati test statistici descrittivi e inferenziali e l'analisi di adattamento dei modelli di modellazione di equazioni strutturali. Secondo i risultati, tutte le dimensioni dell'identità del marchio hanno una relazione significativa a livello di p≤0,05 con l'identità del marchio della Premier Football League. L'estensione non di prodotto ha svolto il ruolo più importante nello spiegare il 93% dei cambiamenti nell'identità del marchio e, da questa dimensione, l'equivalenza empirica ha spiegato il 91% dei cambiamenti nelle variabili dell'identità del marchio. Successivamente, la variabile relativa al prodotto ha spiegato l'86% dei cambiamenti nella variabile dell'identità del marchio. Infine, l'identità visiva spiega l'85% dei cambiamenti nella variabile dell'identità del marchio. Secondo i risultati dell'indagine, si suggerisce che le squadre di calcio siano tra i fattori della loro identità di marca, tra cui; Utilizzare la responsabilità sociale, la gestione delle relazioni con i clienti, l'utilizzo di manager specializzati nel calcio, il marketing e l'economia dello sport.
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