Uno sguardo di marketing sul calcio femminile in Brasile: analisi dei risultati delle squadre tra il 2017 e il 2019

Abstract

Il calcio è uno sport con innumerevoli possibilità di sfruttamento economico e che muove un mercato diversificato. Tuttavia, nonostante i buoni risultati in campo, per il calcio femminile ci sono ancora disparità in termini di risultati finanziari e di marketing. Pertanto, è estremamente importante comprendere le relazioni tra fattori e risultati pratici, tecnici e di mercato al fine di ottenere un maggiore apprezzamento, struttura e visibilità dello sport femminile. Per lo studio è stata condotta una ricerca descrittiva di pianificazione strategica di marketing quantitativo attraverso il modello ABC, dove sono state analizzate le squadre femminili che hanno gareggiato nel campionato brasiliano A1. Le tecniche di campionamento utilizzate sono state i risultati degli obiettivi negli anni dal 2017 al 2019 pubblicati da CBF (2020). È stato utilizzato il software Excel per l'analisi statistica. Tra le 10 squadre analizzate, solo 3 di esse (Foz Cataratas con -24, Vitória con -73 e São Francisco con -88) hanno una differenza reti negativa nel periodo in esame. Tuttavia, le medie dei gol segnati durante il periodo sono vicine, con la più alta, São Francisco (1,39) e la più bassa, São José (0,88). Le squadre São Francisco (5,22) e Corinthians (0,25) hanno rispettivamente la media più alta e più bassa di gol subiti. La media dei gol indicava Kindermann di Santa Catarina con 1,31 e San Francisco con 6,61. L'analisi si è rivelata efficace per l'individuazione delle medie goal tra i primi 10 della classifica CBF e per la misurazione percentuale relativa dell'impatto della differenza reti e dei tassi di crescita.