Razones para consumir la UEFA Champions League: un análisis en Brasil
Resumen
La UEFA Champions League (UCL) tiene un consumo considerable por parte de los aficionados que viven en países fuera de Europa, especialmente en Brasil. El presente estudio tuvo como objetivo analizar la influencia de los motivos para seguir los partidos en las intenciones de comportamiento en relación con la UEFA Champions League. El estudio tiene un enfoque cuantitativo y utilizó un cuestionario online compuesto por diez motivos de consumo deportivo y una dimensión para analizar las intenciones de comportamiento. La muestra estuvo conformada por 138 individuos mayores de 18 años que declararon apoyar a un equipo en la competencia. Los datos se analizaron mediante regresión lineal múltiple utilizando el software SPSS Statistics 24.0. La edad media de los encuestados fue de 24,09 años (±5,98), la mayoría hombres (89,1 %), solteros (83,6 %), que ven al menos dos partidos semanales de la UCL (44,2 %), a través de internet (51,4 %) y que no suelen comprar productos UCL con licencia (87,7%). El modelo fue responsable de explicar el 64,1% de la varianza de las intenciones de comportamiento, a través de motivos. Se encontró que las dimensiones Logro Vicario (β=0.29), Interés en los Jugadores (β=0.13) Interés en el Fútbol (β=0.21), Interés en el Equipo (β=0.33) e Interacción Social (β=0.18) son razones que influyeron en las intenciones de comportamiento relacionadas con UCL. El interés por la modalidad y sus atletas, los sentimientos provocados por la victoria de su equipo y la interacción social son muy valorados por los aficionados brasileños que consumen UCL e influyen en las intenciones de comportamiento.Citas
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