Modelo MGME: propuesta para la gestión de marketing en los clubes de fútbol

Resumen

La expansión global y el desarrollo económico del fútbol desde la década de 1990 han transformado el deporte en un negocio rentable dentro de la industria del entretenimiento. Con el fin de responder a los nuevos desafíos, los clubes de fútbol comenzaron a utilizar el marketing deportivo para satisfacer las necesidades y deseos de los fanáticos y generar ingresos. A pesar del desarrollo y relevancia en los clubes europeos, el Marketing Deportivo todavía es parcialmente utilizado por los clubes brasileños, que no se benefician de todo su potencial. Este contexto motivó el desarrollo de un modelo teórico/práctico para la gestión de marketing en clubes de fútbol profesionales brasileños, adaptado a la realidad nacional y basado en diferentes modelos teóricos y prácticos. La investigación se caracterizó como aplicada, exploratoria y cualitativa, realizándose en cuatro etapas: revisión bibliográfica sobre modelos teóricos; investigación de campo con clubes brasileños; análisis comparativo de los resultados de las etapas iniciales; y construcción de modelos. El modelo propuesto es el resultado de diferentes fuentes teóricas y prácticas y, a partir de cuatro partes, señala cómo se puede gestionar adecuadamente el marketing en los clubes de fútbol, ​​con opciones para clubes de diferentes tamaños y realidades. La investigación reúne diferentes modelos, directrices y herramientas para la gestión de marketing en los clubes de fútbol, ​​proponiendo un modelo inédito que puede ser la base para futuras investigaciones y posibilitar la mejora del marketing en los clubes brasileños.