Diseñar un modelo de identidad de marca en la industria del fútbol
Resumen
Hoy en día, el fútbol es uno de los deportes más populares a nivel mundial. Su atractivo particular está firmemente ligado a los conceptos de marca; por lo tanto, este estudio tuvo como objetivo diseñar un modelo de identidad de marca en la industria del fútbol. Esta investigación se aplicó en términos de propósito y encuesta descriptiva en términos de naturaleza. La población estadística del estudio incluyó a todos los espectadores, élites, atletas de la Premier League de fútbol iraní, 384 de los cuales fueron seleccionados como muestra estadística de una manera accesible y específica. Para analizar los datos se han utilizado pruebas estadísticas descriptivas e inferenciales y análisis de ajuste del modelo de modelado de ecuaciones estructurales con software PLS. Según los resultados, todas las dimensiones de identidad de marca tienen una relación significativa al nivel de p≤0.05 con la identidad de marca de la Premier Football League. La extensión de no producto tuvo el mayor papel al explicar el 93% de los cambios de identidad de marca, y luego, desde esa dimensión, la equivalencia empírica explicó el 91% de los cambios de variable de identidad de marca. Luego, la variable relacionada con el producto explicó el 86% de los cambios en la variable de identidad de marca. Finalmente, la identidad visual explicó el 85% de los cambios en la variable identidad de marca. Según los resultados de la investigación, se sugiere que los clubes de fútbol se encuentran entre los factores de su identidad de marca, entre ellos; Utilice la responsabilidad social, la gestión de relaciones con los clientes, el uso de gerentes que se especialicen en fútbol, marketing y economía deportiva.
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