Heroism and media: the arrival of Ronaldo to Corinthians in the Folha de São Paulo
Abstract
This article aims to analyze how the Folha de São Paulo portrayed the arrival of Ronaldo to Corinthians Paulista, considering the particularities of speech referring to a subject set of symbolic capital in the sports scene. Marked by a historical research, based on the procedures of the story this time, which is defined as an unfinished story in which the author lives the time of his own object. The material analysis comes from the Brazilian newspaper Folha de São Paulo and temporal delimitation is the analysis of the issues of the day 10, 11, 12 and 13 December 2008. We find that hiring Ronaldo was portrayed as an advertising strategy that would enable associate the image of an athlete representative with a popular club.
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